¿Cómo puede influenciar la alianza entre un grupo de empresas para estimular un pensamiento de paz en la sociedad?

Desde el día 8 de septiembre del año anterior y en el transcurso del mes siguiente, se pudo observar un cambio en los empaques de algunos de los productos que la población colombiana suele consumir o también, en algunos establecimientos se observaron avisos con mensajes alusivos a la paz y en los cuales se podía leer la frase “soy capaz…” y esto se debió a una campaña liderada por el periodista Marc de Beaufort, la Fundación Andi y por una empresa del sector privado llamada Sentido Común, quienes invitaban no solo a otras empresas del sector privado, sino a todos los colombianos a sumarse a una iniciativa que tenía como finalidad concientizar a la población acerca de su responsabilidad como ciudadano con la sociedad y como desde cada uno, la paz podía empezar! pero ¿Cómo puede influenciar la alianza entre un grupo de empresas para estimular un pensamiento de paz en la sociedad?.

Esta campaña apoyo la idea que todos los colombianos quieren un país mejor y que con base a ello, es posible que cada quien se cuestione acerca de que es capaz de hacer para contribuir en esta búsqueda hacia la paz, porque Colombia ya se encuentra en un proceso de transformación hacia la armonía y la reconciliación entre los diferentes grupos armados al margen de la ley, los afectados por este hecho y el país en general, como lo menciona el impulsador de esta campaña pero que también critica la indiferencia y la falta de interés por parte de la sociedad en este progreso que el actual gobierno ha intentado desarrollar.

Y es que citando el dicho popular “la unión hace la fuerza”, el hecho de que más de 120 empresas del sector privado y la participación de deportistas, artistas, iglesias de distintas religiones y otras personalidades se unieran a la causa, produjo que esta campaña se esparciera con rapidez por medio de artículos de prensa, que fuera viral en las redes sociales y que por ende, el sitio web tuviera más de siete millones de visitas pero lo más notorio es como las empresas participantes cambiaron sus empaques por coberturas blancas y dejaron de lado sus colores institucionales o también que marcas de lácteos que eran rivales trasladaran una vez por semana sus productos en un mismo medio de transporte, o que equipos de futbol que se consideraban enemigos, se reunieran en un mismo sitio y pudieran hablar de los cinco pasos para construir la paz; todos estos ejemplos demuestran que aunque haya una rivalidad entre una persona o un grupo de personas, es posible que por un bien común se deje de lado esta lucha y que a un futuro se pueda establecer o pensar en una sociedad basada en la tolerancia y en la capacidad de ponerse en los zapatos de los demás.

Sin embargo, en vista del desarrollo de la campaña “soy capaz”, las críticas no se hicieron esperar por parte del sector de la oposición! Ya que si bien es cierto que esta campaña fue creada para dar una “sensibilización” a la población Colombiana y hacerles pensar que si las empresas del sector privado pueden creer en la posibilidad de que exista la paz en este gobierno, ¿Porque la gente del común no? Pero como era de esperarse, en muy poco tiempo sale la campaña del “No Compro Soy Capaz”, el argumento de esta campaña se basó en que, los periodistas y las empresas del sector privado solo querían presentar esto como publicidad de razón social, ya que si en realidad quisieran la paz como tanto lo pregonaban, no había necesidad de decir tanta palabrería al público con la excusa de que “si usted apoya la paz compre nuestros productos de edición especial”.

Por otra parte los partidos políticos en contra del actual gobierno  argumentaron no estar de acuerdo con esta campaña, y la llamaron “Santista” ya que era obvio que el sector privado pretendía sacar ventaja de la situación que se presenta en el país, con la venta de sus productos marcados con la frase “Soy Capaz” en mayor cantidad, y de paso ayudar al presidente a quedar bien con un proceso que desde el variado punto de vista no tiene futuro.

Tambien en las fuertes críticas, se dio a conocer la mirada por parte de los analistas en Mercadeo… Su punto de vista fue radical ya que prácticamente se le dio la razón a la oposición, según ellos la paz es un tema político y no comercial y al querer dar “un apoyo”, en realidad lo que estaban haciendo era despolitizar un tema que por muchos años no ha pertenecido al sector del comercio, esto basado en que así como se esperaba tener un buen impacto en cuanto a la venta de los productos con la iniciativa, no se podía dejar de lado el hecho de que generara polémica y que en vez de que la gente lo viera como algo positivo pasara todo lo contrario y se viera de manera negativa lo que iba a dar perdidas a las empresas por los productos destacados por esta promoción.

No obstante a pesar de las fuertes críticas lanzadas hacia esta iniciativa las recomendaciones realizadas para el desarrollo y producción de esta campaña fueron tomadas en cuenta ya que principalmente recomendaron evitar la propaganda excesiva y debido a esto, fue muy poca la información que a la gente se le brindo con respecto a este tema, ya que se puede decir que en realidad muchas personas no sabían por qué muchos de los productos habían cambiado su presentación a color blanco y mucho menos el porqué de las frases que en ellos aparecían.

Aunque no solo se habla de los empaques y de las frases, también se exalto las acciones realizadas por las empresas del sector privado, de las cadenas radiales y demás personas que participaron en la iniciativa del “Soy Capaz”, pero en realidad nada de esto se dio a conocer al público, solo aquellas personas que tienen mucho interés por saber que sucede en el país supieron y muy seguramente debatieron el tema, otras tantas que les causo curiosidad averiguaron el porqué de este cambio, pero en realidad la falta de información hizo que una gran parte de la población no valorara todas las acciones de los diferentes sectores, lo que demuestra que una parte sigue siendo totalmente egoísta e intolerante con el tema de la paz.

Es posible concluir que para llegar a un proceso de paz sólido en el país, no solo se necesita de campañas que motiven a las personas a concientizarse sobre la problemática que afecta la sociedad, sino que también es necesario que cada cual empiece desde casa a crear una cultura de armonía y conciliación con sí mismo y su entorno y a partir de ahí, poder llevar esta ideología a los distintos escenarios que se puedan presentar en la vida. En definitiva, se puede establecer que la influencia que tuvieron las empresas del sector privado en esta iniciativa no fue notable pero por lo menos genero controversia en grupos de personas que estuvieron a favor y en contra de esta idea! y por otro lado, ayuda a motivar a que mas compañías pongan en marcha estrategias de mercadeo y publicidad que puedan ser enfocadas a la responsabilidad social de cada cual y que en cierta manera los pueda beneficiar de manera económica y en la percepción del consumidor.